Le temps de Noël est passé et la nouvelle année civile est tout près. Et les ventes de produits se poursuivent également. Les émissions ont commencé 6 semaines avant Noël avec le temps des célibataires, qui a commencé en Asie et est également aujourd’hui la plus grande journée de shopping au monde. Ce fut alors la couleur noire du vendredi, la vente du Cyber ​​lundi, les ventes de produits avant Noël maintenant la durée des ventes d’articles – Noël ou nouvelle année civile. Il sera bientôt temps pour les ventes de produits de la Saint-Valentin, les ventes de produits de Pâques, etc. Les soldes ne parviennent jamais à s’arrêter mais persistent tout au long de l’année puis sous différentes formes. Pour les magasins, ces ventes sont une formidable opportunité de liquider de l’argent invendu ou hors saison, de faire de la place pour un nouvel approvisionnement et de vendre de manière croisée l’approvisionnement existant par impulsion ou achats imprévus. Pour les clients, les ventes fournissent une ou plusieurs «raisons légitimes» de décortiquer et d’offrir, soit à soi-même, à d’autres personnes ou à certains chacun. Le décorticage indulgent est attendu et même encouragé lorsque des remises ou des offres sont largement accessibles à saisir. Mis à part leurs avantages, les ventes de produits entraînent également de nombreux frais. Psychologiquement, ils pourraient pousser les clients à dépenser de l’argent qu’ils n’ont pas et après cela, ils se sentent déçus ou ressentent un sentiment de culpabilité. Financièrement, ils pourraient piéger les consommateurs (davantage) de dettes financières en raison du sentiment synthétique d’extravagance «autorisée» ou d’investir lors d’un achat. Psychologiquement, cela pourrait aggraver le problème d’achat compulsif, également appelé «oniomanie», en légitimant le don et l’investissement. Tout cela entraîne des charges environnementales graves. Les universitaires en marketing comme moi évaluent généralement comment les gens agissent au moyen de certains «objectifs comportementaux», et je pense qu’il y en a deux qui sont appropriés ici: Traditions jetables L’objectif de la caméra jetable, particulièrement visible dans la mode, suggère que plus nous achetons, plus on en dispose. Bien que la relation n’ait pas encore été établie empiriquement, il est vraiment rationnel de considérer que les ventes de produits annoncent plus d’achats et, par conséquent, indiquent qu’il y a beaucoup plus à jeter. Cette proposition peut être soutenue par le phénomène de diminution de l’espace de vie. Partout au Royaume-Uni, les chambres à coucher diminuent et, en moyenne, les pièces à vivre des maisons neuves sont en réalité trois fois plus petites que dans les années 1970. Mais malgré cela, les gens reçoivent encore beaucoup plus de choses que dans les années 1970. Ce qui se passe pour les vêtements dont vous n’avez jamais besoin. Pour faire de la place aux produits de vente obtenus, les individus doivent probablement se débarrasser des produits «pré-aimés» et nuire à l’environnement. Par exemple, un document du Parlement britannique au début de 2019 a révélé qu’aux États-Unis, «environ 300 000 tonnes de diluant textile se retrouvent chaque année dans des bacs noirs», soit environ 5 kg pour chaque personne. Celui-ci est ensuite mis en décharge ou incinéré. Le rapport note que «moins de 1%» des matériaux utilisés pour créer des vêtements est recyclé. Nos actions jetables chargent notre planète.